第十四周 综合分析模拟专项

第三天

1.2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，261224分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国，但中国的动漫产业却存在繁而不盛、产量多精品少的现象。

从内容的主题上看，《喜羊羊与灰太狼》形象设计定位于儿童，当记者问及这部动画片成功的关键因素时，原创方广东原创动力文化传播有限公司总经理黎丽斯女士表示：“第一是内容，第二第三还是内容，从剧本到画面，我们都努力做好原创的动画内容。只有精准定位，诚意制造的优质内容，才可以经受时间的考验，最终获得观众的认可和欢迎。”

从实际效果看，国内动画角色扮演的理论根基相当浅，很少有优秀的动画师，能像个出色的演员一样，身体力行地设计出动画角色的每一个动作和表情。中国的动画产品已经意识到这一点，但由于缺乏讲故事的能力，制造出的东西模仿痕迹太重，让观众看不到新意。

“动漫产业虽面临一些问题，但前途是光明的。”北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚坚定地说。国内动漫产业在国家的扶持下一定会在国际上占有一席之地，创造中国的动漫产业的辉煌。

2.一个成熟的模式是一个行业走向成熟的重要标志，也是为现代企业的转型或升级装配上强劲“动力引擎”。而我国动画产业的盈利模式还不清晰，因此企业发展受到阻碍。动漫制作企业很多，但普遍小而分散，独立开发运作的能力有限。日本是动漫大国，采用制作委员会模式，由一家握有主导权的干事企业成立委员会，再邀请各家企业参与投资，资金到位后再成立制作班底。该模式的主要特点是风险分散，分担制作费用后，一家企业可同时投资多部作品，避免“独挑大梁”的沉重负担，这样做还可大幅缩短企业间沟通协作的程序和时间，同时，由于委员会成员在项目中都拥有利权，各企业也比较容易形成合力。

目前存在的情形是，一般动画片卖给电视台的收入远远抵不上制作成本。相比电视台的播出渠道，走院线的盈利模式倒是很清晰，但目前国内动画电影经验比较少，企业投资也就更慎重一些，能够进入院线的国产动画片屈指可数。《喜羊羊与灰太郎》算是国内动画产业中的一枝独秀。自2005年6月推出后，它的最高收视率达17.3%，在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。基于这些成功的影响力，广东原创动力从2009年开始每年推出一部电影，票房已经轻松过亿。

在国外，动漫作品会拉动衍生品的销售，产业链的整体效益很高。而目前，国内动漫产业的各个环节是割裂发展的，没有形成一条完整的产业链，使得动漫产业整体效益偏低。广东原创动力是国内动漫衍生品开发较早、种类较齐全的动漫企业之一。短短3年多的时间里，广东原创动力即与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像、图书、玩具、文具、服装、食品，甚至包括QQ表情、屏保、金融信用卡、多媒体等动漫衍生品。《喜羊羊与灰太狼》同名杂志2009年创刊，发行量每月50万册，在短短两年间带来了超过2亿元的产值。广东原创动力更与各出版公司合作出版了喜羊羊图书1500余万册，产值近2亿元。可以说，通过衍生品授权获得的收益已经和播出版权收入相当。

市场中的盗版问题也是动漫产业绕不开的难题，尤其是衍生品的侵权问题。工商局的人去某图书音像批发市场打假，检查人员来了之后只是让商贩们把货品拿下架，等检查人员一走，商贩们又若无其事地将盗版货品摆上了货架。“动漫产业是知识密集型产业，知识产权是原创作品赖以生存和发展的重要利润来源，对于不时出现的作品侵权问题，企业只能寄望于法律的进一步完善以及个人版权意识的强化。”广东原创动力相关负责人有些无奈地说。

作答要求：

“动漫产业虽面临一些问题，但前途是光明的”。请根据给定资料，谈一谈你的理解。

要求：观点明确，分析恰当，条理清楚，不超过300字。