DM广告即直邮广告,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
根据上述定义,下列不属于DM广告的是:
百货商场化妆品柜台赠送的防晒乳液试用品
在人群密集的街道上派发的商业楼盘宣传单
电子信箱中收到的某大型连锁快餐店的优惠券
在电器商场购买手机时获赠的两张手机贴膜
世界报业协会在2003年度总报告中说,在全球报业表现低迷的形势下,中国报业发行量却增长了8.5%,从1997年到2002年5年累计增长30.3%。
根据世界报业协会2003年6月13日发表的全球日报发行量排行榜,中国有3份报纸进入前20名:《参考消息》以日发行量270万份排在第9名,《人民日报》以日发行量186万份排在第18名,《羊城晚报》以日发行量150万份排在第20名。中国已成为世界最大的报纸消费国,日销量达8200万份。仅次于中国的是日本,日销量是7080万份。
按照日销量8200万份、13亿人口计算,中国平均每千人拥有日报数量为63份,比1999年增长了7份,但数量仍然偏少。日本平均每千人拥有日报的数量为545份,美国平均每千人拥有日报的数量为198份。据联合国教科文组织公布,早在1996年,世界平均每千人拥有日报的数量就已经达到96份,发展中国家平均每千人拥有日报的数量为60份,发达国家平均每千人拥有日报的数量为226份。1999年,按平均每个人拥有日报的数量算,挪威排第一,每千人583份。
美国是报业最发达的国家,根据E&P提供的数据,美国拥有日报1468种(2001年的数据),非日报7689种(2000年的数据)。人口远多于美国的中国报纸数量应该相应多于美国。美国的报业发达是建立在经济高度发达基础上的,因此目前两国还不具有可比性,但这至少说明2002年2137种报纸的数量远非中国报业规模的极限。
然而,目前中国城乡人口比例悬殊,人口总体教育水平较低,人民生活水平及全国经济水平都处于较低阶段,对报纸的需求必然只能保持在一个有限的水平上。目前总体状况是:就数量而言,乡村人口报纸拥有量极度稀少,而城市人口拥有量相对饱和;就质量而言,前几年报业成长主要都是规模扩张、数量膨胀,在质量方面提高很小,优秀报纸的种数远未能满足读者的需求。因此,中国报业距离成熟尚需时日,还要允许有大量新产品进入市场。
1992—2002年,全国报纸广告11年来以平均约32%的增长率迅速发展(见下表)。报纸广告的快速增长、占广告总市场超过20%的份额以及不断增长的占GDP的比重,说明报纸作为主流媒体的位置仍将持续相当长的一个时期。报纸广告业必将随着总体广告市场的扩张而同步扩张。
近年来,以都市居民为主要读者的综合都市报(包括晚报、早报、时报、都市报)的广告得到了快速发展。据慧聪国际媒体研究中心统计的数据,2001年都市类报纸的广告刊登额达到205.92亿元,占全部报纸广告刊登额的66.18%,比2000年增长了15.72%,在各类报纸中增长率最高,市场占有率提高了将近6个百分点。2002年1—10月,综合都市报广告规模达到233.54亿元人民币,与2001年同期相比增长40.08%,占据了68.20%的报纸广告市场份额(见下图)。
这些数据表明,都市类报纸已经成为广告投放者最重要的广告媒体,都市报的广告规模在很大程度上决定着整个报业的广告规模。
从表格可以看出1992-2002年报纸广告总收入不断增长。根据文意,其原因之一是:
报纸发行量日渐增长
报纸广告投放量上升
报纸长期保持着作为主流媒体的地位
报纸办得越来越好
研究人员招募150名被试参与研究并将其分为两组,每组被试随机收到一个关于A公司形象的介绍材料,温暖型品牌材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,常年致力于慈善事业,传达关爱的理念;效能型品牌的材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,一直致力于新工艺和新技术的研发。两组被试分别阅读A品牌公司设计的怀旧广告文案与非怀旧广告文案,并填写广告口碑传播测量量表。结果表明,温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
以下哪项如果为真,能够支持上述结论?
越来越多的企业选择打“感情牌”,采用怀旧型情感广告策略拉近和消费者之间的距离,促进品牌传播
温暖型品牌的怀旧广告降低了消费者的孤独感,消费者不用寻求社交联系来排解孤独,因此可能更少地使用社交网络展示产品
消费者对怀旧广告会产生品牌历史感的感知,悠久的历史可以让消费者更加信任该品牌
对于效能型品牌,消费者对怀旧广告的感知更偏理性,怀旧广告会促进消费者的口碑传播
研究人员招募150名被试参与研究并将其分为两组,每组被试随机收到一个关于A公司形象的介绍材料,温暖型品牌材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,常年致力于慈善事业,传达关爱的理念;效能型品牌材料为:A品牌为了进一步保持竞争力,一直致力于新工艺和新技术的研发。两组被试分别阅读A品牌公司设计的怀旧广告文案与非怀旧广告文案,并填写广告口碑传播测量量表。结果表明,温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
以下哪项如果为真,能够支持上述结论?( )
越来越多的企业选择打“感情牌”,采用怀旧型情感广告策略拉近和消费者之间的距离,促进品牌传播
温暖型品牌的怀旧广告降低了消费者的孤独感,消费者不用寻求社交联系来排解孤独,因此可能更少地使用社交网络展示产品
消费者对怀旧广告会产生品牌历史感的感知,悠久的历史可以让消费者更加信任该品牌
对于效能型品牌,消费者对怀旧广告的感知更偏理性,怀旧广告会促进消费者的口碑传播
2013年和2007年相比,下列省份中,城镇单位就业人员平均工资增长率最高的省份是:
河南
安徽
湖北
湖南
2007年,普通初中的四项平均达标率比小学高出近:
10个百分点
12个百分点
14个百分点
16个百分点
2007年我国县镇居民在图中各生活领域的安全感平均得分是:
2.42分
2.51分
2.61分
2.70分
某省住宿餐饮业零售额增长迅速(如图所示),2003年住宿餐饮业零售额仅为259.45亿元,2006年突破400亿元,至2007年高达479.76亿元。2006年该省限额以上餐饮企业商品零售额为342952万元,比上年增加63012万元,增长22.5%,占当年该省全社会商品零售总额的比重为1.21%。按登记注册类型分组来可看,2006年内资企业商品零售额为280308万元,增长34.3%,港澳台商投资企业商品零售额13589万元,增长162.3%,外商投资企业商品零售额149056万元,下降25.7%。按国民经济行业分组来看,2006年正餐零售额280737万元,增长38.4%;快餐零售额54929万元,比上年下降21.8%;其他餐饮零售额6534万元,比上年下降0.95%。
住宿餐饮业零售额2007年比上年同期增长()
29.94%
34.81%
15.72%
18.65%
2007年粮食种植面积10553万公顷,比上年增加70万公顷;棉花种植面积559万公顷,增加7万公顷;油料种植面积1094万公顷,减少60万公顷;糖料种植面积167万公顷,增加10万公顷。
全年粮食产量50150万吨,比上年增加350万吨,增产0.7%,其中,夏粮产量11534万吨,增产1.3%;早稻产量3196万吨,增产0.3%;秋粮产量35420万吨,增产0.6%。
全年棉花产量760万吨,比上年增产1.3%。油料产量2416万吨,减产4.2%。糖料产量11110万吨,增产11.4%。烤烟产量239万吨,减产3.9%。茶叶产量114万吨,增产10.9%。全年肉类总产量6800万吨,比上年减少3.5%。其中,猪肉减少9.2%;牛、羊肉分别增长6.1%和5.8%。全年水产品产量4737万吨,增长3.3%。全年木材产量6974万立方米,增长5.5%。
全年新增的有效灌溉面积107万公顷,新增节水灌溉面积136万公顷。
2007年下列哪种粮食作物种植面积的增加幅度最大:
棉花
油料
糖料
森林
自二十世纪末期,山西同全国一样,粮食供需形势发生逆转,粮价持续走低,粮食生产效益滑坡,农民生产积极性受挫。2004年初,中央下发一号文件,实施了“一减三补”等一系列惠农政策,之后连续三年出台中央一号文件,“保护和加强粮食生产,确保粮食安全”被提到空前高度。山西省委、省政府一方面认真贯彻中央精神,加大财政支农力度,另一方面在引导农民调整、优化种植结构的同时,发挥资源优势,发展特色农业,推动农业产业化经营,促进了粮食生产的稳定发展。2004年全省粮食种植面积达到2925.4千公顷,比上年增加91.74千公顷,增长3.24%,加之风调雨顺的气候条件,全省粮食生产再次突破百亿公斤,达到106.2亿公斤。之后三年粮田面积稳定回升,2007年全省粮田面积达3173.21千公顷。2005年尽管遭遇严重旱灾,全省粮食总产仍达到了97.8亿公斤的较高水平。2006年全省粮田面积达3521.45千公顷,全省粮食总产达107.33亿公斤,预计2007年粮食总产可达105亿公斤。十六大以来的五年间,全省粮食生产总量达512.22亿公斤,年均粮食生产总量达102.44亿公斤,这标志着山西粮食综合生产能力稳定迈上百亿公斤台阶。
预计2007年山西省平均每千公顷的粮食产量和上年相比:
大约增加了0.0025亿公斤
大约减少了0.0025亿公斤
大约增加了0.0125亿公斤
大约减少了0.0125亿公斤