科学进步的过程从某种意义上说,就是试错的过程。虽然有时会因科技欠发达而付出惨痛的代价,但若就此止步不前,无异于_______。
填入画横线最恰当的一项是:
讳疾忌医
舍本逐末
一叶障目
因噎废食
大家知道,这次汶川地震,虽然危害很大、破坏性很强、造成的损失也十分惨重。但是,各种不利于抗震救灾、不利于社会稳定的谣传却几乎没有。一个重要的原因,就在于政府信息的公开透明,在于政府在第一时间向全国发布了汶川地震的消息,在第一时间向老百姓公布了地震的真相。真相走在了谣言的前面,谣言自然没有生存的土壤、没有传播的空间。
这段话主要支持了这样一个观点:
汶川地震破坏巨大的信息在社会上没有广泛传播
有关地震谣言的危害要远远大于地震本身的危害
我国政府对待汶川地震信息一事处理得非常及时
信息透明、公布及时,可防止谣言的产生及传播
病毒式营销,是指发起人把产品的最初信息发送到用户,再依靠用户自发进行口碑宣传的一种营销方法。这种战略像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计乃至百万计的受众。
根据上述定义,下列属于病毒式营销的是:
某公司通过发展客户作为销售渠道,鼓励他们向更多人推销该公司产品
某企业举办广告创意设计大赛活动,让消费者自己设计相关产品的广告
某公司通过电子邮箱随机发送产品广告,并告知转发该广告可参与抽奖
某商家用标新立异的广告词宣传,网友纷纷转发使其迅速成为流行语
这个时代有两个看似彼此矛盾的趋向:一方面,随着人们受教育水平的提高及获得信息渠道的多元化,人们能对各种传言作出更清醒的理性判断;但另一方面,信息的爆炸性增长和技术进步也使谣言传播的速度大大加快,人们往往来不及分辨各种信息的真假。虽然人们总是假定,只要不断提升人类的理性水平,并使信息透明化,就能消弭谣言产生的土壤,但迄今为止这一直只是个理想。没有哪个社会的人所传播的信息是完全正确的,在很多情况下,人们为了尽快获知自己所关心的真相,常常都在不知不觉中传播着谣言。
根据这段文字,下列说法正确的是:
人类的理性水平达到一定的程度就能阻止谣言的产生
谣言的传播往往反映了人们迫切想了解真相的需要
人们的理性判断与信息技术的进步是彼此矛盾的趋向
信息的增长和技术进步是谣言产生的主要根源
无论是对外交往,还是著作演讲,“讲故事”________能阐释观念、触发思考,________能感染受众、拉近距离,最终在受众头脑中、心灵中获得双重共鸣。
填入横线处的词语最恰当的一项是:
虽然 更
尽管 也
因为 所以
不仅 而且
传播媒介拥有不可抵抗的强大力量,它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样,受众完全处于被动的地位,消极地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识,受众的性格差异对大众传媒提供的信息产生的反应可以忽略不计。
如果以下各项为真,最能削弱上述观点的是:
人受到某种特定刺激就必然引起某种特定反应
坚持读者需求导向并不能为受众创造最大利益
社会对电视节目庸俗化倾向普遍存在担忧心理
取消电影分级制度未影响其观众的数量和构成
意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的活跃分子,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过渡的作用,由他们将信息扩散给受众,形成信息传递的两级传播。
据上述定义,下列说法正确的是:
意见领袖社交范围较广
意见领袖一般都是权威人物
意见领袖是民主推荐产生的
意见领袖独立地进行新闻采访
隐形植入:指通过周边信息、符号体系等不易察觉的形式,使受众在不知不觉中受到影响的宣传策略。
下列属于隐形植入的是:
在某电视剧中,所有角色均使用同一品牌的手机,并使用这个品牌的经典铃声
城运会到来之前,商家把印有城运会会徽的各类文化创意产品陆续摆上了柜台
在某市博物馆馆标设计征集中,8号方案以浓郁的地域文化元素受到了评委的关注
结婚纪念日快到了,为了提醒粗心又忙碌的丈夫,小李偷偷把他的手机屏保换成了婚纱照
文学名篇有时会涉及到一些当地的特色民居,以下对应错误的是:
①陈忠实 《白鹿原》 窑洞
②林语堂 《边城》 吊脚楼
③阿来 《尘埃落定》 骑楼
④老舍 《四世同堂》 四合院
①③
②④
③④
②③
在舆论生态、媒体格局深刻变化的形势下,受众的接受心理和阅读习惯也发生了深刻变化,不同的人有着不同的信息需求,呈现分众化、差异化的趋势。过去传统媒体时代,新闻舆论态势犹如一个大教室,媒体是雷打不动的信息中心;移动互联时代,新闻舆论态势则近乎游乐场,受众可以随兴趣任意选择内容和场景。要从媒体竞争中突围,在舆论引导中制胜,空洞说教、生硬灌输不行,追求猎奇、编造故事不行,刻意迎合、取悦受众不行,庸俗媚俗、极端表达也不行。创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制和机制,才能提高媒体对受众的“黏度”。
这段文字意在说明:( )
创新是媒体行业的发展要求
传统媒体已无法满足大众需求
舆论引导是媒体决胜的战略高地
媒体组织机构之间的竞争异常激烈