当下,电视节目主打媒体融合和多终端传播的概念并不新鲜,只要在不同终端进行内容投放的节目都自称是媒体融合。技术拓展了媒体类型和渠道,真正的媒体融合要借鉴互联网的用户思维,要以不同渠道用户的多层次的“真实需求”为导向定制内容,与用户之间形成相互分享信息关系,形成媒体融合关键点。
这段文字意在强调:
在不同终端进行相同内容投放成为当下电视节目进行媒体融合的普遍做法
媒体融合本身不能提升节目的内容品质,但能让节目得到更好的传播与吸收
要做到媒体融合,就要把各种终端、渠道整合成一个有机体,形成信息传播的“生态圈”
以用户需求为出发点,内容生产者与用户之间形成相互分享信息关系,是媒体融合的关键
在互联网社交化、移动化背景下,算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出,_____________________。一方面,广告效果归因变得更加复杂。用户在多个社交平台中积极互动,消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多,如何精确测量单一平台的广告效果成为现实问题。另一方面,目前互联网广告常用的方法都无法追踪用户在其他渠道中的转化。以视频信息流广告为代表的一类广告存在着极强的推荐、分享等性质,用户与之相关的消费行为可能是在其他渠道中完成的。
填入画横线部分最恰当的一项是:
广告效果转化呈现跨界的特性
传统的广告测量方法面临挑战
广告从投放到获得收益存在诸多环节
算法应用在广告效果归因上具有局限性
互联网发展初期,传统媒体出于新闻传播和培育新渠道的目的________网络媒体进行转载,“拿来主义”成为各大平台的“潜规则”。但过去一年来,这个定律似乎正在被打破。网络媒体迎来内容创业的风潮,付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现抢眼,互联网内容付费________。
依次填入划横线部分最恰当的一项是:
支持 蔚然成风
允许 方兴未艾
默许 悄然兴起
同意 深入人心
威客模式是指一些人通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益,他们在互联网上通过解决科学、技术、工作、生活、学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能产生经济价值。
根据上述定义,下列属于威客模式的是:
某IT技术人员用业余时间开了一个小公司,主要在网络上远程帮助他人修理电脑
某大学毕业生在一个B2C网站上开了一家服装店,运用自己的人脉资源使网店很快就开始盈利
某摄影师个人网站上的摄影作品吸引了大批网友浏览、转发,后来该摄影师依靠在该网站上发布摄影器材广告带来了大量收入
某高校学生建立的免费回答中小学生学习问题的公益网站受到了学生和家长的好评,当地一家教育机构出资赞助扩大这个网站的规模,以帮助更多的学生
O2O模式即Online To Offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。线上平台为消费者提供消费指南、优惠信息、便利服务和分享平台,而线下商户则专注于提供服务。
根据上述定义,以下属于O2O模式的是:
乘客致电出租车热线预定出租车,可在指定的时间地点享受车接车送
互联网上的跨洋英语聊天室,使中国学生能直接跟外国友人用英语进行交流
研究员利用微信平台招募测试对象,根据他们在线填写问卷的结果再进行线下访谈
家政服务公司利用手机软件推销家政服务,用户通过手机预约之后,工作人员到家服务
互联网新技术新应用对文化产业进行全方位、全角度、全产业链的改造,释放数字化对文化产业发展的放大、叠加和倍增作用,推动互联网、移动网与文化之间形成________的新形态。
填入划横线部分最恰当的一项是:
唇齿相依
休戚与共
同舟共济
水乳交融
众筹行为:指通过互联网发布筹款项目、实施方案、投资回报的资金募集方式,其构成要素包括有创造能力但缺乏资金的发起人,对筹资者的故事或回报感兴趣的支持者,在两者之间发挥连接作用的互联网平台等。
下列属于众筹行为的是:
地震发生后,市红十字会利用官网、微博、微信等多种网络平台及时发布灾情信息,呼吁市民捐款捐物,帮助灾民重建家园,很快筹集到大量善款和赈灾物资
小涛大学毕业后回乡创业资金不足,他在网上发布了自己的创意,争取各界人士的资金援助,在网友们帮助下迅速度过了难关
某中学的一名学生患了白血病,学校在网上发布了募捐活动,两天之内就募捐了几万元,帖子转载后各地的善款越来越多
某青年艺术家为了举办个人画展,利用网络筹集了一大笔启动资金,画展圆满结束后,一一兑现了让出资人享受展品收藏待遇的承诺
“AI考官”面对的大多是互联网时代的“原住民”,他们伴随着互联网一起成长,_______于线上授课、经历过线上招聘,早就习惯了互联网上的生活。尽管年轻人对AI面试的接受程度普遍较高,但仍有不少人对此表示不适应。缺乏互动性只是其中原因之一,除此之外,屏幕上的倒计时提示、面对镜头时的紧张和惶恐,都是一些年轻人对“AI考官”_______的现实因素。
熟稔 望而生畏
沉浸 心有余悸
习惯 惊慌失措
适应 局促不安
中国互联网发展的过程中,“鼓励原创”的版权意识与互联网的免费共享精神,一直在_______中牵绊着发展。当众多网友对网络“免费午餐”津津乐道时,损害的却是创造者的创作热情以及出版业的长远发展。
填入画横线部分最恰当的一项是:
逆境
竞争
矛盾
挑战
习近平主席在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话提出,完善全球互联网治理体系,维护网络空间秩序,必须坚持同舟共济,互信互利的理念,摈弃零和博弈,赢者通吃的旧观念。据此判断,习主席讲话中会引用的名言是:
善治病者,必医其受病之处
天下兼相爱则治,交相恶则乱
万物各得其和以生,各得其养以成
不受虚言,不听浮术,不采华名,不兴伪事