自从2013年,中国台北故宫博物馆“朕知道了”胶带问世以来,文化创意已经蔓延至我国整个文博领域。不少博物馆都纷纷推出文创产品,从文具套装到钥匙扣,从生活用品到旅游用品,不一而足。可以说,文创已成为弘扬传统文化的重要载体。事实上,博物馆做文创与其说是在“卖产品”,不如说是在利用文化元素“讲故事”。而我国博物馆文创总体起步较晚,经验与市场都还不够成熟,要走好中国特色的博物馆文创之路,既需要政府部门在政策上给予更多的扶持和激励,也需要博物馆发挥积极性、主动性,与社会力量深度合作,平衡好艺术和商业之间的关系,努力做到创新有道,成熟有方。
最适合做这段文字标题的是:
博物馆文创要创新有道
讲好中国博物馆的文创故事
走好中国特色博物馆文创之路
文创之路需要兼顾艺术和商业
艺术博物馆经过近200年的发展,已经从最初的“艺术家的机构”演变为今天“公众的艺术机构”。艺术博物馆的馆长、总监、策展人发现,他们现在面临的最大问题不是和捐赠人、收藏家、同行打交道,而是如何把没有受过艺术教育、缺乏艺术体验的普通人吸引到艺术博物馆里来。潜在的观众群不进博物馆是因为他们不懂艺术史,缺乏相关的艺术体验,一直认为博物馆不欢迎他们,里面没有让他们感兴趣的东西。消除“不舒服感”需要淡化艺术博物馆的精英色彩。艺术并不只关乎大人物,更关乎普通人。从社会学角度讲,后者更重要。
这段文字主要说明:
艺术教育的普及将大众引向博物馆
去精英化是当下艺术发展的方向
艺术博物馆应该主动贴近普通大众
公众的艺术欣赏水平和层次不断提高
国家终于出台政策,强调要保护文物,这是好事。中国的文物,经过革命和建设两大冲击之后,残存的已经不多了。从地表上看,中国已经变得比美国还要年轻,城市有一个算一个,比纽约还要纽约,建筑都是新的,钢筋水泥加大玻璃,广场街道,霓虹灯,每个城市都一个样。文物有吗?有,都在几个中心城市的博物馆里,在私人收藏家手里。然而,那里的东西,已经不是文物,只是脱离了文化背景的商品,就跟纽约大都会博物馆里的中国文物一样,只是观赏和拍卖的价值。
这段文字最想说明的是:
文物被收藏便不是文物是古玩
文物的文化价值才是永恒的
城市建设与文物保护相克相生
文物流失是中国文物保护之痛
故宫是中华民族文化遗产的重要载体,也是中国传统文化的典型象征。近年来,在继承发扬传统文化所承载的历史内涵、发挥应有的社会文化担当的基础上,故宫综合运用市场化手段进行创造性转化与创新性发展:通过自营、合作经营和品牌授权等多元化合作方式,将故宫文化元素进行多样化的产品转化,创造出多种实用有趣,又与馆藏文物的历史渊源、文化寓意以及背后的故事相互关联的文创产品。同时,积极寻求与多品牌多行业的跨界合作,为故宫文创提供了更加现代化的表达。目前,相关衍生品数量已经突破一万种,此外,故宫还推出了具有教育娱乐功能的APP,开放数字馆等,使故宫文创不仅仅限于产品的设计和制造,而是从文化形象的塑造到创意衍生品的打造,从实体产品的创作到影游内容的开发,从线上营销到线上线下体验购买,以及从行业内到行业之间的跨界融合,对故宫文化进行全方位宣传和多角度渗透。
由于我国博物馆机构存在层级、藏品资源、地域等方面的差异,多数博物馆机构在文创产品开发过程中仍然存在较多问题。博物馆文创产品的开发应在坚守文物历史事实及本真性的前提下,加强对文物资源的历史内涵、文化价值和艺术审美的传播再创造。围绕更好地诠释优秀传统文化、讲好“中国故事”,发挥好博物馆满足公众获取知识、实现自我提升功能等目标,来做好文创产品的创作设计,以及品质和内涵提升。我国博物馆进行文创产品开发,关键是要找到博物馆所拥有的资源与市场资源的嫁接点。实践中,在如何使用、谁来使用藏品元素开发文化产品这些问题上,国内不少文化单位和企业还有不同的认识,亟需规范。
实际上,提供公共文化服务是博物馆的基本职能,但非全部职能。在保证发挥好基本公共文化服务职能的前提下,博物馆完全可以通过市场化的方式提供非基本、个性化或更高层次的文化服务。未来需优化分配机制,将博物馆文创销售所得的部分收入,作为博物馆文创研发、绩效奖励和市场运营的支出。同时,应该将博物馆文创产品的发展业绩纳入博物馆评估定级和绩效考核之中。
当前我国博物馆机构在文创产品开发过程中存在( )的问题。
文创品质亟需提升
商业模式不够成熟
运行模式不够灵活
固化的体制障碍
近年来,以南海一号沉船博物馆、秦始皇帝陵博物院、安阳殷墟博物馆、海昏侯国遗址博物馆等为代表的考古遗址博物馆,在旅游网站推荐榜单中排名渐次上升。_____________________。人们已不再单纯满足于简单的、传统的博物馆参观,而是产生了深入历史场景、触及历史语境的体验需求。
填入画横线部分最恰当的一项是:
这些变化反映了文化产品的不断更新换代
新技术带来了文化消费场景的转换与创新
这一新动态折射了文化消费的深化与转型
这意味着新型博物馆成为旅游打卡的网红地
博物馆是一个为社会发展提供服务的非营利教育机构,但不是所有的孩子都喜欢参观博物馆,也不是所有的孩子在参观博物馆时都喜欢听讲解,但是所有喜欢听讲解的孩子都喜欢参观博物馆。
根据以上信息,可以得出以下哪项:
所有喜欢参观博物馆的孩子都喜欢听讲解
不喜欢听讲解的孩子也不喜欢参观博物馆
所有的孩子都不喜欢参观博物馆
有的孩子在参观博物馆时不喜欢听讲解
博物馆的办展费在过去几年中上涨得很厉害,并且还有继续上涨的趋势。其实,博物馆是有办法扭转这一趋势的,这些博物馆在海内外经常得到大笔捐赠,这些捐赠完全可以用来改善博物馆的经济状况。
以下哪项如果为真,将严重削弱上述结论:
博物馆筹集经费措施已日臻完善,其中包括承办一些商业博览会等
越来越多的观众喜欢在节假日到博物馆浏览、参观
海内外对博物馆的捐赠,主要集中在国内几个大型博物馆
博物展览基金的捐款人通常对捐赠款项的使用有严格的限制
国家级和省级博物馆往往建设完善,参观者________,甚至每天一早就出现排队的长龙;省级以下的公办博物馆则_________。有的地方有充分的财政投入保障,博物馆拥有不错的硬件和软件设施,参观者的“回头率”较高;有的地方则缺乏对博物馆的投入,馆舍狭小老旧,展出品维护不当,专业讲解人员稀缺,导致博物馆________,可能连当地人都不知道博物馆的大门朝哪个方向开。
依次填入划横线部分最恰当的一项是:
纷至沓来 参差不齐 无人问津
络绎不绝 良莠不齐 门庭冷落
川流不息 泥沙俱下 无足轻重
比肩接踵 大相径庭 门可罗雀
考古∶文物∶博物馆
培训∶员工∶社会
耕种∶庄稼∶土地
贸易∶商品∶工厂
教育∶人才∶企业
文物∶博物馆∶展示
显示器∶主机∶办公
灯塔∶探照灯∶导航
医生∶病房∶手术
学生∶学校∶学习